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疫情防控下影院再度遇冷,十大票房強省能否撐起春節檔

第一財經 2021-01-21 21:32:50 聽新聞

作者:陳漢辭    責編:黃賓

有了去年的經歷,今年即將到來的春節檔,像董平一樣做出穩妥決定的出品方不在少數,且即將上映的影片也多是“舊作”。

由于近期疫情反復,歡喜傳媒(01003.HK)董事長董平還是決定,將《獨自上場》(原名《李娜》)定檔暑期。“除了勵志類影片更適合暑期檔,另一個重要的原因就是疫情的不確定性,今年將暫別春節檔競爭。”

這種缺席,對于歡喜傳媒這樣的春節檔重要參與者而言,無疑是一種遺憾。

2018和2019年的春節檔票房分別達到57.7億元和59億元,且歡喜傳媒均有參與,其中2019年其主控的《瘋狂的外星人》帶動公司營收漲11倍。然而,2020年春節檔,歡喜傳媒原本有《囧媽》、《中國女排》兩部電影上映,但因為疫情,兩部電影不得不退檔,一部試水流媒體,一部延后到了國慶檔。

有了去年的經歷,今年即將到來的春節檔,像董平一樣做出穩妥決定的出品方不在少數,且即將上映的影片也多是“舊作”,包括去年春節退檔的《唐人街探案3》、周迅與陳坤在2019年合作的《侍神令》、2018年開機拍攝的《刺殺小說家》等,后兩部作品原本也應該是在2020年上映的。

而在疫情防控趨嚴的背景下,這些電影的票房空間有多少?誰又能扛起今年的春節檔票房大旗呢?

票房強省能支撐春節檔

“我們還沒接到任何通知,但很明顯,河北疫情開始后,來看電影的人減少了。”山西太原市小店區的幾家影院負責人近日均如此表示。

第一財經記者1月20日在上述幾家影院注意到,當日上映的影片中,上午座位多是空的,下午也只有兩三場電影有人購票,每場也只有寥寥數人。

1月20日,山西省本地新增新冠肺炎確診病例2例(均為晉中市榆次區無癥狀感染者轉為確診病例)。累計報告確診病例137例,治愈出院134例。此輪疫情中,山西防控反應迅速,劇院等演出已按下暫停鍵,博物館預約人數降低。

“院線目前還沒有具體通知,各家仍在準備春節檔電影排片。”幾位負責人均表示,具體情況還是要看疫情發展。

不只是太原,第一財經記者查詢發現,受疫情影響,不少城市核心區域的院線也是類似情況。比如,北京核心區域某影院20日上映的影片中,即便是表現不俗的《送你一朵小紅花》,購票者也只有三四人;杭州的院線排片也明顯減少,情況最好的《送你一朵小紅花》,當地某影院一天基本也只有五場左右;較為活躍的是廣州,《拆彈專家2》、《送你一朵小紅花》在當地核心區域某影院的排片單日在十場左右,但購票者并不多。

這樣的情況,無疑增加了春節檔上映影片的“賭注”。

目前出品方有兩種分析,一是疫情風險太大,充滿不確定性,還是應轉戰其他檔期;二是票房強省還是能夠支撐春節檔的,去年暑期檔、國慶檔與今年元旦檔期的票房表現,就是最好的證明。

去年國內電影市場全面關閉178天,復工后,交出204.17億元的票房成績,并超越北美成為全球第一票倉。

數據顯示,2020年,票房TOP10影片均為國產片,其中《八佰》以31.1億元的票房居首位,《我和我的家鄉》以28.3億元獲得亞軍,《姜子牙》以16.0億元獲得第三名。牛年伊始,元旦3天全國票房近13億元,1月1日的電影票房約6億元,刷新了歷年元旦單日最高票房紀錄。

再看電影票房強省的數據,2020年,廣東、江蘇、浙江、四川、上海、北京、山東、河南、湖北、湖南為票房前十強省。其中,廣東貢獻了約23億元,占全國總票房的12.74%,江蘇、浙江、四川、上海去年的票房也都超過了10億元。

截至2021年1月21日9時,全國共有6個高風險地區、59個中風險地區,主要集中在河北、黑龍江、北京、吉林等地區。也就是說,除了北京,基本不在票房強省范圍內。

“如果這樣來看,票房強省還是可以支撐春節檔的,唯一的不確定性在于觀眾是否愿意出門。”董平認為。

目前,包括廣州在內的許多城市都表示,堅持“疫情防控優先、非必要不聚集”原則,嚴控各類聚集活動。

影視產業天使投資人周凱旋也預測,今年春節檔一方面票房收入可能會比預期低,另一方面,在疫情防控的整體基調下,為票房做過極大貢獻的小鎮影城收入可能難達預期。

流媒體與影院難免再戰

“經過去年疫情,行業格局已經發生變化。”董平表示,出品方如何將風險降到最低,是需要全盤考慮的。

去年年末,北京電影學院發布的《電影藍皮書》顯示,2020年前11個月,中國電影票房為165億元,約為上年同期(600.37億元)的27.5%;美國票房為20.3億美元,僅為上年同期(102.2億美元)的19.9%。目前初步估算,2020年全球電影票房約為80億~100億美元,約為2019年(422億美元)的20%~25%。

票房銳減,也使得院線與流媒體之間的“爭戰”在所難免。

2020年春節檔臨時取消后,由歡喜傳媒出品的《囧媽》放棄了院線發行,并賣給了字節跳動,成為疫情后第一個吃螃蟹的人,由此還引發了院線的聯合抵制。董平一時間將自己置于了一個尷尬境地,裹挾在“電影窗口期”線上線下的博弈之中。

“《囧媽》并不算嚴格意義上的流媒體產品。”董平表示。

當時疫情突發,對于撤檔后的《囧媽》,董平最初的想法是,在自家平臺歡喜首映上以付費模式播出,《囧媽》的線上收費價格約為電影票價的三分之一,但并非單點付費,而是會員付費,也就是說會員花電影票價三分之一的價格可以看到平臺所有的影片,包括《囧媽》。

但董平認為:“特殊時期,收費就顯得太小氣了。”最終他選擇了“免費”模式。

而《囧媽》6億的播放量,也讓各家在長視頻領域開始短兵相接。

先是字節跳動通過與《囧媽》出品方的合作,在影視領域圈粉,去年8月,B站又以5.13億港元(約合人民幣4.54億元)戰略投資歡喜傳媒,雙方圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發等進行一系列深入合作。

疫情推動下的流媒體快速發展,也讓字節跳動、B站與第一陣營的“愛優騰芒”之間距離縮短,歡喜傳媒旗下的歡喜首映成為緊隨其后的流媒體平臺。

今年1月20日,恒騰網絡(00136.HK)發布公告,已完成全資收購儒意影業,儒意影業正式成為恒騰網絡的全資附屬公司。在內容制作方面,儒意影業先后制作了電視劇《北平無戰事》、《瑯琊榜》、《羋月傳》、《老酒館》等,電影《致我們終將逝去的青春》等精品影視作品。去年年末上映的電影《送你一朵小紅花》連續15天獲得單日票房冠軍,而其參與出品的《你好,李煥英》將登陸春節檔。

北美流媒體的發展可以說更為迅猛。去年初上映的《隱形人》《喋血戰士》《魔發精靈2》等,從3月開始首先嘗試縮短院線窗口期,或者直接線上線下同步上映。

到了去年下半年,“院網同步”已經擴展到了大投資的重點電影。索尼率先放棄了原定于去年6月12日上映的,由湯姆·漢克斯主演的戰爭大片《灰獵犬號》的院線發行,蘋果花7000萬美元購買下了獨家版權,并于當年7月10日快速上線蘋果流媒體AppleTV+;去年底上映的《神奇女俠1984》也在華納HBO Max同步開啟點播。而迪士尼旗下Disney+去年一年新增了8700萬的訂閱用戶,成為與Netflix的最大競爭對手。

“去年8月的調查報告顯示,中國有92.5%的互聯網用戶每月至少觀看一次網絡長視頻內容。這也意味著今年春節檔,流媒體與院線之間的對決會持續。”周凱旋表示,尤其是內容生產者,與兩大平臺的戰略合作會更頻繁。

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