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鄭爽的演藝和商業世界:成敗皆粉絲

第一財經 2021-01-19 18:28:59

作者:韓朝    責編:秦新安

熱搜特質讓鄭爽始終擁有一線明星熱度,如今這種“成功”模式的持續性受到考驗

圍繞鄭爽一直有個未解之謎:為什么成名于僅一部作品,如此“真性情”,她的粉絲黏度卻會越來越高?

有評論認為,粉絲和鄭爽之間的情感有些類似 “斯德哥爾摩效應”(Stockholm syndrome,是指被害者對于犯罪者產生情感,甚至反過來幫助犯罪者的一種情結)。昨晚,這些頻頻將鄭爽送上熱搜的粉絲,成為最撕裂的一群人。

當日,一則消息讓全網震驚。鄭爽前男友張恒發長文澄清自己的困境,網友們根據各種信息推論出,兩人在美國有兩個代孕得來的孩子,而鄭爽想遺棄他們。這讓吃瓜群眾出離憤怒,還有知名制片人怒斥“人性盡失”。鄭爽瞬間被卷入旋渦,個人演藝和商業均面臨危機。

粉絲反哺偶像

“這是我們心中的爽妹子嗎?”昨晚一夜未眠的“直女”小敏告訴第一財經記者,“腦子一直嗡嗡作響,渴望這一切都是假的,還和幾位脫粉的姐妹吵架。”

在小敏眼里,鄭爽單純得讓人憐惜,像極了初戀時的自己。

這種形象若放在剛出道時的鄭爽身上并不為過。

2009年,經過海選,18歲的鄭爽成為青春偶像劇《一起來看流星雨》的女主角,當清純可愛、努力拼搏、追求夢想的“楚雨蕁”在一張青春、干凈、清純的臉上綻放時,即便劇本廣受詬病,也鮮少人去質疑鄭爽的演技。再加上與張翰從戲內延伸到戲外的戀情,鄭爽成功圈了一波粉絲,成為最受期待的90后“小花”之一。

“憑借該系列劇,鄭爽獲得第25屆中國電視金鷹獎電視劇最佳女演員提名。按理說,沒有顯赫背景的鄭爽已經比大多數演員幸運得多,起點很高,但一手好牌打得稀巴爛。”曾與鄭爽有過合作的一位制片人深感惋惜。

憑借超級IP劇一夜成名的明星不少,但要成為超級明星,還是需要一部部作品積累。90后的鄭爽則不走尋常路。

論資源,鄭爽算是趕超一眾90后演員。遺憾的是,無論是捧紅李易峰、楊冪等一眾明星的《古劍奇譚》,還是清宮劇《寂寞空庭春欲晚》、愛情劇《微微一笑很傾城》、《青春斗》,成名后的十年里,鄭爽還是那張無辜的單純的青春無敵臉。而她的前輩們,70后的趙薇、80后的楊冪,都在成名后通過不同角色的詮釋,打磨自己的演技。

相較而言,鄭爽作品之外的話題更多。

從“承認整容”到與幾任男友的愛恨別離,以及綜藝節目中的“真性情”,這些話題一次次將鄭爽推上熱搜。

用小敏的話說,鄭爽的“戀愛腦”讓她真正開始成為忠粉。在小敏眼里,鄭爽是為愛情“飛蛾撲火”,“我們都是同齡人,這樣的女孩難道不知道愛惜嗎?”

這樣的保護欲望讓小敏先后參與幾次攻擊鄭爽幾任男友的風波。

無數像小敏一樣的粉絲像守衛“雅典娜女神”一般保護著鄭爽。鄭爽的微博粉絲為千萬級,其中的忠粉們為其沖鋒陷陣,十年未改。

“這就是90后的粉絲群體。第一個粉絲反哺型偶像是李宇春,李宇春的偶像之路,其粉絲團體‘玉米’功不可沒。而近十年,是中國粉絲經濟最瘋狂的十年,粉絲與偶像之間的情感連接進化為養成式追隨,粉絲的話語權與決策權空前高漲,甚至有些畸形化。他們所在意的,不再單純是偶像的能力與作品。”上述制片人認為,沒有正規經紀團隊的鄭爽沉醉其中,放飛自我。

粉絲的這種裂變,也讓鄭爽成為熱搜特質,間接催生出無數利潤點。

2016年,由鄭爽主演的《寂寞空庭春欲晚》雖在網上被批,但收視傲人,曾連續兩周登頂全劇收視榜首。同樣,鄭爽主演的《微微一笑很傾城》被吐槽頗多,但播放量還是破百億。

在粉絲眼里,只要是鄭爽的一舉一動,都值得追逐與瘋狂。

代言商家何去何從?

這種熱搜特質也讓沒有太多作品的鄭爽始終擁有一線明星熱度。

鄭爽曾在接受采訪的時候表示,微博很神奇,自己以前知名度并不高,但通過微博,很多人知道了自己。她還爆料稱:如果能夠上微博熱搜,片酬就會漲。2016、2017年的中國明星片酬預測中,鄭爽曾高居第三位與前十位。2019年,粉絲們還為鄭爽未進一些第三方做的明星榜單,攻擊一些排名靠前的明星。用小敏的話說,替鄭爽不平,“她那么努力改變自己,努力拼搏,這不公平。”

“一些經紀公司不想與鄭爽簽約或與其工作室捆綁,還是覺得她沉醉于自己的世界,很難打造為超級巨星。”上述制片人表示,鄭爽的熱搜特質及自家人運營管理模式,會讓資本看不清未來發展。

自2009年各路資本集中進入影視領域后,二三線,甚至四五線的明星資源被聚攏起來。數據顯示,在百度男/女人氣榜單(2019年第16期)排名前2000的明星中,有800余位擁有自己的公司,人均3.5家。

天眼查數據顯示,鄭爽任法人的公司有7家,其中上海鄭爽影視文化工作室、熊大熊二影視文化工作室、好好學習影視文化工作室和上海跳耀影視文化工作室,鄭爽均為100%持股的股東和法定代表人。九江鄭爽影視文化有限公司則是由鄭爽的父親鄭成華擔任法人,鄭爽持股68%并任職監事。另外,還有與張恒共同成立的上海鯨谷座人工智能科技有限公司,共出資1360萬元,鄭爽占68%,張恒占32%。

這些公司中,有些已注銷,有些處于官司之中。這些公司的營收狀況并未公布。

至于明星的另一部分收入商業代言,鄭爽最初因不喜歡消費粉絲而拒絕,2020年準備“發奮圖強”后才接了彩妝等幾個小品牌。今年1月11日,國際奢侈品品牌Prada普拉達官宣了三位全新代言人,其中就包括鄭爽。這是鄭爽拿到的第一個一線品牌代言。消息一公布,瞬間沖上話題熱搜榜。但Prada不那么走運,昨日鄭爽事件爆發后,Prada亦受波及,股價下跌。

19日18點半,PRADA在品牌官方微博宣布:PRADA集團已終止與鄭爽的所有合作關系。而在鄭爽的個人微博那邊,已脫粉幾十萬。

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